在商業(yè)江湖,創(chuàng)新已經(jīng)超越傳統(tǒng)法則,演變爲(wèi)信仰與文明。一直強(qiáng)調(diào)企業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新的格力電器董事長(zhǎng)董明珠在2017年新春開工致詞中再次提到創(chuàng)新,她說“只有創(chuàng)造,創(chuàng)造新國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品、創(chuàng)造新生活?!眲?chuàng)新,是切斷同質(zhì)化的利刃,是觸動(dòng)未來之門的密碼,是拒絕野蠻人的魂魄。
邇來,風(fēng)投公司Golden Gate與INSEAD商學(xué)院協(xié)同發(fā)布了一份報(bào)告,列出了創(chuàng)業(yè)公司走向滅亡的五大原因。該報(bào)告認(rèn)為運(yùn)營(yíng)功效低和產(chǎn)品不習(xí)慣市場(chǎng)是新創(chuàng)公司成功的最重要原因。另外,該報(bào)告還提到了管理上的驕慢,它會(huì)讓公司運(yùn)營(yíng)上出現(xiàn)大問題。
運(yùn)營(yíng)功效低下
有時(shí),資金充盈和過度估值會(huì)讓許多新創(chuàng)公司的決策過程變味,導(dǎo)致一些不理智的投資,造成公司運(yùn)營(yíng)功效低下,在市場(chǎng)上被對(duì)手擊敗。
國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品不適合市場(chǎng)
在講述這個(gè)錯(cuò)誤時(shí)報(bào)告提到了美國(guó)新創(chuàng)公司Blippy,該公司允許用戶將自己的債務(wù)和信用卡購(gòu)物信息公布在社交網(wǎng)絡(luò)上。這種涉及敏銳信息的功能用戶全然無法同意。投資者表達(dá),這簡(jiǎn)直是在販賣自信和用戶的信任。
對(duì)市場(chǎng)明白錯(cuò)誤
創(chuàng)立于2011年的中國(guó)新創(chuàng)公司高朋是家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站,其運(yùn)營(yíng)模式與著名的Groupon類似,當(dāng)初騰訊還買下了它一半的股份。該報(bào)告認(rèn)為,高朋最后成功就是因?yàn)闆Q策者毛病明白了中國(guó)市場(chǎng)?!癎roupon在營(yíng)銷上要緊靠email,盡管許多人提醒稱中國(guó)人很少看email,但自信的高朋依然我行我素。當(dāng)它回過神來時(shí),差不多錯(cuò)過了最佳時(shí)機(jī)。”報(bào)告中寫道。
國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品開發(fā)差,競(jìng)爭(zhēng)力弱
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)猛烈是高朋網(wǎng)成功的另一個(gè)原因,團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站大規(guī)模興起時(shí),中國(guó)市場(chǎng)一時(shí)間出現(xiàn)5000家類似網(wǎng)站,猛烈的拼殺后,活下來的網(wǎng)站還不到10家,最后領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)的只有三巨頭了。因此,如果你的產(chǎn)品千人一面,沒有不可替代性,成功就成了必定。
錯(cuò)誤估值
給一家新創(chuàng)公司估值看的是它的未來,但準(zhǔn)確預(yù)測(cè)未來可不是個(gè)容易事,各種“噪音”都會(huì)出現(xiàn)來幹?jǐn)_視聽。由于許多公司在上市前基本上私企,因此其估值普遍較高,而錯(cuò)誤的估值很有也許會(huì)“捧殺”新創(chuàng)公司。
現(xiàn)在的創(chuàng)業(yè)者挺幸福的,至少在融資上花的心思少了,只要你的項(xiàng)目有價(jià)值,許多公司願(yuàn)意大手筆投資,一不警惕你的公司也許就成了獨(dú)角獸(估值10億美元以上)。不過,有時(shí)錢太多也不是好事,因爲(wèi)它會(huì)導(dǎo)致創(chuàng)業(yè)者過度自信。